【世新廣電第17屆畢展-挺!藝氣】

論文名稱：
影響消費者使用網拍代購意願之因素分析-以代購女性商品為例

 發表人：蔡宜庭

指導老師：李佳玲老師

劇情大綱：
　　　網路已成為現代人不可或缺的日常生活必需品，網路人口更是逐年激增，網路口碑也逐漸受到重視。透過部落格、網拍評價、電子郵件、聊天室、論壇、討論區……，都是形成網路口碑的重要管道。其中又以網拍評價為近年來一種新型態的口碑建立，買賣雙方以評價鑑定交易過程及商品滿意程度。由於網拍在台灣已有所發展，因此近年來千分賣家屢屢出現，更成為網路消費者購物的重要指標之一。

　　網路拍賣的盛行延伸出網路代購的消費型態，藉由網路無國界的特性，居住在世界各地的賣家或買家互通有無。當某品牌未進駐買家所在國家時，透過網拍代購不僅可以在第一時間購買到官網最新款式，還可購買到當地限量商品，更可以節省店面成本，只需支付賣家代買費及郵資。由於網路代購不像一般網拍已有現貨提供交易，而是買家須先行支付訂金，賣家才會為其購買商品，因此網路代購風險比起一般網拍更高，買家更需要考慮該賣家的網路口碑(評價)。欲研究當網路買家欲請網拍賣家代購某商品時，網拍評價機制對網路買家所產生的影響。知覺風險及口碑為何在此消費行為中影響消費決策，而消費者又是如何利用網路口碑形成資訊共享的傳播型態。