【世新廣電第17屆畢展-挺!藝氣】

論文名稱：
電視與部落格置入性行銷效果之研究

 發表人：李敬豪

指導老師：李佳玲老師

內容大綱：
置入性行銷（Product Marketing），又稱產品置入（Product Placement）或品牌置入（Brand Placement），是指用不同的方式，將置入的品牌或公司名稱置於電影或電視節目當中。現今電訊與網路等新技術蓬勃發展，除了傳統的電視、廣播、報紙與雜誌外，置入性行銷逐漸出現於各大新興媒體，如部落格、線上遊戲等都成為業者選擇置入的新媒介。本研究選擇電視與部落格兩種不同的置入媒介，依據Gupta and Lord（1998）產品置入明顯程度區分顯著與隱約置入，分為顯著電視置入、隱約電視置入、顯著部落格置入與隱約部落格置入，提出本研究問題如下：

0. 顯著與隱約的電視置入性行銷效果之差異為何？
0. 顯著與隱約的部落格置入性行銷效果之差異為何？
0. 電視與部落格置入性行銷效果之差異為何？

本研究採問卷調查進行量化研究，進一步了解閱聽人對不同型態置入性行銷的觀感，找出有利於行銷人員或媒體節目製作者在執行置入性行銷時選擇何種置入策略之參考。